代際變遷與市場未來
摘要：這個市場最明顯的特征以及出現(xiàn)，它由“85~90后”的新世代和“60~70后”的傳統(tǒng)世代雙軸驅(qū)動，而前者的作用正越來越大。
美國社會學家總結(jié)20世紀至今的世代特征時，將生于1925~1945年的一代稱為“沉靜的一代”（Silence Generation），他們對應(yīng)著二戰(zhàn)前非常傳統(tǒng)的美國。生于1946~1964年的是“嬰兒潮一代”（baby boomer），他們是“生活是為了工作的一代”（live to work），創(chuàng)造了上世紀八九十年代的經(jīng)濟繁榮與高技術(shù)。再下來，是生于1965~1979年的“X一代”（Generation X），對應(yīng)著否定現(xiàn)實、叛逆以及“工作是為了生活”(work to live)的價值觀。
而對80后，有的把1984~1995年出生的一代叫“千禧一代”(Millennials)，差不多與電腦同時誕生，與互聯(lián)網(wǎng)為伴。有的把1980年后出生的叫“千禧一代”，他們在2000年左右達到合法飲酒年齡。還有的把1990年后出生的叫“Z一代”（Generation Z），他們是和智能手機相聯(lián)系的一代。
世紀之交是一個重要坐標，有兩件事對中國意義深遠，一是“入世”，二是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和全球同步開始發(fā)展。1997年，拿著最早風投的搜狐誕生。1998年，騰訊、網(wǎng)易誕生。1999年，阿里巴巴、新浪、攜程誕生。2000年，百度誕生。
在世紀之交，1980、1985、1990年出生的人大多是讀大學、讀中學的年齡，他們基本也是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”。明年，他們分別是35歲、30歲、25歲，他們是職場中堅、新家庭的建立者，車子房子等耐用消費品的消費者。
截至今年6月，中國網(wǎng)民達6.32億，手機網(wǎng)民5.27億，手機上網(wǎng)使用率首次超越傳統(tǒng)PC上網(wǎng)使用率。手機在電子商務(wù)、休閑娛樂、信息獲取、交通溝流以及金融、醫(yī)療等新興領(lǐng)域推動“全面網(wǎng)絡(luò)化”，移動支付與消費生活的結(jié)合催生了無數(shù)隨時隨地的應(yīng)用場景。
未來5到10年，中國將成為全球最大消費市場。這個市場最明顯的特征以及出現(xiàn)，它由“85~90后”的新世代和“60~70后”的傳統(tǒng)世代雙軸驅(qū)動，而前者的作用正越來越大。
